【执行概要】

1.1  项目概况

名称	美丫丫
地址	拟定伊犁自治州商业街
面积	150平方米
定位	休闲时尚百货

1.2  美丫丫介绍

1.2.1 品牌简介

    近年来，国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌强势来袭的景象，购物中心和繁华街铺的“微百货”门店如雨后春笋般冒出，精美的装修与优惠的产品备受年轻消费者青睐和热捧。经调查，这由于80、90后消费者个性化的消费需求逐渐成型，逐步衍生出简约无华的理性消费观念。他们不再盲目追求奢华和浪费，也不会一味追逐低廉和方便，并且对于自己的生活有更丰富的解读和更饱满的装点。另外，名创优品、大创生活馆等品牌的营销模式的成功，也让众多商家借鉴其长处，韩国快时尚微百货美丫丫进入中国市场也就应运而生。

始创于2000年的美丫丫，是韩国快时尚微百货连锁领导品牌，总部位于韩国首尔，由创始人吴国贤先生创办。美丫丫设计开发产品种类超过3万种，每7天上新。产品囊括了美容化妆、生活用品、数码用品、厨房用品、浴室用品、文具花式、玩具类、精品包饰五金工具等众多类型，涵盖日常家居生活各类需求。迄今为止，美丫丫在韩国已拥有规模1000余坪的大型折扣店以及500多家销售门店，约占30%以上韩国微百货市场份额。在韩国，美丫丫是微百货集成店的代表品牌，有良好的口碑，并准备将这一优势在中国市场延续。

2014年，世凯株式会社（SKY Co.,Ltd）美丫丫产业与杭州凯瀚商贸有限公司联合成立美丫丫中国（杭州）运营总部，美丫丫正式进驻中国，产品包括创意百货，居家用品，健康美容、潮流饰品、数码配件、精品包饰等类型，主要定位都市白领、家庭主妇、大学生等16-45岁的年轻时尚消费群体。美丫丫自进入中国以来，在华设立了强大的物流配送体系，为满足国内消费者对快时尚家居生活用品消费需求，目前已开设20家门店，分布上海、浙江、江苏、陕西、辽宁、福建等省市，2015年计划拓展100家，未来3年间计划拓展300家连锁店铺，全面布局中国微百货消费市场。

1.2.2 品牌定位

美丫丫给自己定位“韩国精致生活百货”，美丫丫的产品都是独特的，是基于生活的提炼，是韩国时尚美学的表达。告别浮躁的现代商业，只有拥有匠心精神的企业，才能保证每个产品都是全体人员智慧的结晶，让每个产品都经得起市场的考验。美丫丫致力于为消费者提供物美价廉的时尚生活百货产品，是任何阶层都无法抗拒都可以接受的中高档生活百货类品牌。

1.2.3 品牌特色

美丫丫总部位于韩国，产品囊括了美容化妆、生活用品、数码用品、厨房用品、浴室用品、文具花式、玩具类、精品包饰五金工具等众多类型，涵盖日常家居生活各类需求。

种类齐全，品质精良是美丫丫最大的特色。

1.2.4 品牌精神

在中国有全新的品牌名称美丫丫，并拥有独立的视觉体系，提出“青春派生活家”这一富有年轻气息的品牌口号，倡导“做自己，做良品”的精神追求和企业使命，旨在丰富年轻人的生活体验，鼓励勇敢的选择自己的生活方式。在美丫丫看来，年轻人就应该有年轻人的立场和观点，就是爱创意，爱时尚的玩物， 就是要和别人不一样！ 不强求自己做科学家、文学家， 但必须是生活的大咖！学会生活，才是一种至高的境界。

1.3  品牌优势

    美丫丫根据消费者不同需求，推出不同风格的系列。在与同行的竞争中，美丫丫产品突出三大特色：

（1）价格优势

物美价廉是美丫丫产品的主打优势之一，千韩产品价位在10-100元之间，无论何等价位的产品，品质都是美丫丫追求的终极目标，因此产品性价比在同行业同类品牌之中可以说是具有绝对的优势。

（2）服务优势

据相关调查了解，同行业门店仅限于店内销售，相关服务不健全。而美丫丫伊犁加盟店本着人性化服务的宗旨，全力打造微笑贴心服务，完善做好售后服务，让顾客全方位的感受到浓浓的热情，培养大批回头客；后期还将发展电子商务平台，扩展销售渠道，提高销售额。

（3）销售新颖性

针对目前市场对个性化的需求，美丫丫会定期退出优惠活动，每7天就会推新上市新产品，确保产品设计走在时尚前沿，并发挥美丫丫难以效仿的独特性优势，赋予产品以个性。另外每月会对各种产品的销售专柜进行调整，给消费者视觉冲击。同时店铺可以在产品款式设计上花心思，每种款式设计只有一套，这更能突出产品的差异性。

（4）品牌哲学

美丫丫主张“精致、时尚、自然、创意”，美丫丫认为做企业如同做人，只有具有匠心精神的企业才能长青，美丫丫深刻的理解其中含义：“独特创意，独具匠心”。美丫丫的产品都是独特的，是基于生活的提炼，是韩国时尚美学的表达。告别浮躁的现代商业，只有拥有匠心精神的企业，才能保证每个产品都是全体人员智慧的结晶，让每个产品都经得起市场的考验。即使再低价格的商品，也需要经历严苛的检测。

 

 

 

目    录

第一章 项目总论 1

1.1  项目概况 1

1.2  美丫丫介绍 1

1.3  品牌优势 2

1.4  美丫丫产品及服务介绍 4

第二章 项目投资经营管理计划 8

2.1  项目投资目标及任务 8

2.2  项目投资规划 8

2.3  管理经营计划 8

2.4  员工管理制度 9

2.5  价格定位 10

2.6  近远期发展规划 10

第三章  营销策略 12

3.1  营销总体思路 12

3.2  宣传策略 12

3.3  促销策略 13

3.4  品牌策略 13

第四章 市场分析与定位 15

4.1 市场分析 15

4.2  市场定位 16

第五章  投资收益分析 18

5.1  总投资金额 18

5.2  收支计算 18